Choisir une police pour son blog peut vite devenir compliqué devant le choix. Pourtant visuellement, la police de caractères oriente le design du site. Une police classique donnera un ton plus sérieux mais une police manuscrite invitera à l’intimité. Tout est affaire de cible et de lisibilité.
Attention, j’utiliserai le terme police bien que je parle parfois de fonte.
Choisir une police adaptée à la cible
Au même titre qu’on n’utilise pas le même ton pour s’adresser aux visiteurs d’un site de musique qu’aux visiteurs d’un site sur la Bourse, on n’utilise pas la même police de caractères. En général, on distingue 5 styles de polices :
Les serif ou empattements
Ce sont les polices avec des petites barres aux extrémités des caractères. Elles facilitaient la lecture en créant visuellement un trait horizontal à la base de la ligne. C’est vrai sur les supports papier, c’est moins évident sur les écrans en raison de la longueur de la ligne. Du fait de leur ancienneté, ces polices reflètent aujourd’hui la tradition.
Les sans-serif
Ce sont les polices sans les empattements. Elles sont plus modernes et plus claires. Elles s’adaptent plus facilement à la lecture sur petits écrans puisque plus épurées.
Les scriptes ou cursives
Elles sont plus arrondies et possèdent des boucles. Elles sont de ce fait moins lisibles. Elles conviennent pour les titres des sites à l’élégance féminine, par exemple.
Les manuscrites
Ces polices s’inspirent de l’écriture manuscrite. Elles évoquent la familiarité et conviennent aux titres des blogs plus personnels.
Les originales
Ce sont toutes les autres. Elles possèdent un fort caractère et génèrent une ambiance qui leur est propre. Souvent difficiles à déchiffrer, il convient de les utiliser par petite touche.
Privilégier la lisibilité
Maintenant, vous avez une idée des polices à afficher sur votre blog. Cependant, il reste encore quelques paramètres pour favoriser la lisibilité.
La taille
La taille des caractères varie légèrement d’une police à l’autre. L’Arial 12px est plus grande que la Times New Roman 12px par exemple. La Raleway est plus grande que la Calibri.
L’interligne
L’interligne ou l’espace entre 2 lignes s’adaptera en fonction de la largeur du bloc texte. Plus le bloc est large, plus l’interligne sera grand afin de favoriser la fluidité de lecture.
La longueur des lignes
Les lignes trop longues sur un écran large perdent le lecteur en cours de route. Les lignes trop courtes impriment un mouvement trop rapide aux yeux.
La justification
Sur un écran, la justification des lignes n’est pas bien gérée. Laisser les lignes en drapeau évite les espaces trop longs entre les mots et conserve l’harmonie de l’aspect visuel de la page.
Enfin, plusieurs sites proposent des polices gratuites ou payantes. De nos jours, les navigateurs affichent quasiment toutes les polices. Vous avez donc le choix en fonction des critères qui vous sont propres. Sachez aussi que les thèmes WordPress proposent souvent les polices Google Font. Elles sont nombreuses et ont l’avantage de se charger rapidement. C’est un bon point pour le référencement naturel de votre site.
Créer une ligne éditoriale permet de déterminer la forme et le fonds du contenu de votre blog en tenant compte des conclusions de votre synthèse marketing. Vos textes s’adressent à la cible définie dans votre étude de marché. Vous avez peut-être même créer des clients-types à qui vous confiez vos projets.
S’adresser à ses cibles
Je le dis à chaque fois mais on n’écrit pas pour les moteurs de recherche mais pour ses cibles. Le contenu s’adresse à des humains qui ont des besoins à assouvir, des centres d’intérêt à approfondir et qui ressentent des émotions. Le but d’un article est d’y répondre. Si ce n’est fait, commencez par étudier votre cible en créant votre client-type. Rédigez-lui une fiche d’identité, dessinez-le, faites un photomontage et devenez son confident. Comment vous adressez-vous à lui ? Vouvoiement ou tutoiement ? Langage familier ou soutenu ? Humour ou sérieux ? Vous venez de définir le ton et le style de vos contenus.
La ligne éditoriale au service de l’objectif du blog
Comme toujours en marketing, il faut viser un objectif. Quels types d’informations votre blog va-t-il délivrer ? Votre blog vous sert-il à présenter vos produits ou vos services ? Informe-t-il sur votre actualité ? Doit-il démontrer votre expertise ? Sert-il un objectif de partage sur les réseaux sociaux ? Mettez vos idées sur une carte mentale et définissez votre priorité.
Les thèmes de votre blog
La ligne éditoriale sera votre fil rouge. C’est le document sur lequel vous vous appuierez lorsque vous serez en panne d’inspiration. Il recense les thèmes, les sujets que vous allez traiter dans vos articles. Cette partie de la ligne éditoriale se présente sous forme d’arborescence.
Le thème
Votre thème principal est défini par votre activité ou par le thème de votre blog ou de votre site. On ne traite pas de loisirs créatifs dans un blog de politique internationale par exemple. Vous pouvez également opter pour plusieurs thèmes. Par exemple, si vous vous occupez d’informatique, vous pouvez opter pour des thèmes comme la protection des données et les logiciels. Ces thèmes représenteront chacun une catégorie de votre blog.
Les rubriques
Chacun de ces thèmes comportera des rubriques (des sous-catégories). Dans le thème « la protection des données », vous aborderez le RGPD du 25 mai 2018 et la sécurisation des données. Dans le thème « logiciels », vous traiterez de Word, Excel et Outlook.
Les sujets d’articles
C’est à cet endroit que vous listerez les articles. La rubrique RGPD fera l’objet d’un article sur la définition des données sensibles, d’un autre sur le traitement des données. La rubrique Excel comportera un article sur les raccourcis clavier, un autre sur les graphiques, un autre sur les tableaux croisés dynamiques,… Bref, chaque rubrique comportera une liste d’articles.
Le calendrier éditorial
Enfin, pour compléter la démarche, les articles seront inscrits dans un calendrier éditorial. Ce document prévoit une fréquence de publication sur chacun de vos médias (blogs mais aussi réseaux sociaux) et une date pour chaque article. Ainsi, une fois ce travail effectué, il ne restera que la rédaction des articles. Il sera, de ce fait, plus facile de rédiger les articles avec plusieurs semaines voire mois d’avance.
Créer une ligne éditoriale est essentiel pour la cohérence d’un blog. Chaque rédacteur pourra le consulter et s’appuyer dessus pour écrire les articles d’un même blog. Quand on est seul, personnellement j’y trouve aussi un avantage. Ça me permet de prévoir et planifier les articles et de ne pas être prise au dépourvu lorsque que j’ai une surcharge de travail. Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à me contacter, nous en parlerons ensemble.
Trouver des idées de contenu après quelques mois de blogging est devenu difficile. Vous avez l’impression d’avoir fait le tour de ce que vous pouvez produire. D’autant plus que cette période de confinement n’aide pas à la concentration. Cependant, elle est peut-être l’occasion de chercher des idées.
Trouver des idées sur les réseaux sociaux
Les groupes et communautés sur les réseaux sociaux sont une source inépuisable de sujets qui intéressent votre public. Votre cible communique facilement dans des communautés ou des groupes à la recherche de réponses à leurs questions ou leurs préoccupations. Une manière simple de rester à leur contact est donc de s’inscrire sur ces groupes et de les écouter.
Suivre les concurrents
Le procédé peut sembler politiquement non correct mais il ne s’agit pas de voler ou de recopier le contenu d’un autre site mais bien de repérer les tendances. L’idée est d’identifier les influenceurs de votre branche et de voir les sujets sur lesquels ils communiquent en ce moment. Une petite étude vous permettra de voir quels articles d’un site ont été le plus lus. Google vous propose de créer une alerte sur un mot-clé qui vous permettra de recevoir un mail avec les résultats de votre demande. J’attire votre attention sur les risques de contenu dupliqué. Il est sanctionné par Google et n’apporte rien à votre lectorat. Je vous le déconseille fortement.
Interroger votre cible sur le contenu qui les intéresse
Puisque vous écrivez pour votre cible, il peut être opportun de l’interroger directement sur les sujets qui l’intéressent. Plusieurs canaux s’offrent à vous. Vous avez à votre disposition les réseaux sociaux, votre site, votre newsletter… La forme peut être un sondage, un questionnaire ou même un concours avec un bonus à la clé. C’est aussi un bon moyen d’interagir avec vos lecteurs et peut-être même d’aller plus loin dans votre stratégie. Les réponses vous apporteront de nouvelles idées de produits / services, de communication, de promotions,…
Faire une carte mentale
La carte mentale est un outil que j’apprécie au quotidien. Il suffit d’une feuille de papier et d’un crayon ou d’un mur et de post-it ou d’un logiciel gratuit ou encore d’un site comme answerthepublic. Je choisis un thème large et j’affine, je décline les synonymes, je pose des questions (quoi ? comment ? pourquoi ?), je réponds à des questions, je laisse mon cerveau faire des associations,… Bref, les possibilités sont très nombreuses. Ensuite, je trie, je classe, je rassemble, je manipule toutes ces idées et j’obtiens des groupes qui seront autant d’articles. Bien entendu, j’utilise aussi la carte mentale pour écrire les articles.
Quoi qu’il en soit, l’article doit apporter des nouveautés. Ça peut être des idées nouvelles mais aussi un nouveau point de vue, un nouvel angle. Il vous faudra montrer votre originalité. N’oubliez pas pourquoi votre communauté, vos abonnés vous suivent. Étudiez bien votre cible pour connaître ses attentes et choisir vos sujets.
Ensuite, je ne doute pas que vous aurez trouvé des idées de contenu à foison. Vous pourrez les organiser, les classer, les planifier par thèmes dans un calendrier éditorial.
Trouver le temps pour écrire en période de confinement est
encore moins facile qu’en temps normal. Peut-être pensiez-vous avoir plus de
temps mais finalement entre le travail qui continue et les devoirs des enfants,
on n’a encore moins de temps.
Trouver le temps
L’avantage du confinement c’est qu’on ne regarde plus la
pendule. Nous avons beaucoup de choses à faire dans la journée mais pas de
contrainte horaire. Nous entendons partout qu’il faut garder une rigueur. La
durée de la situation et nos obligations professionnelles ou scolaires nous
imposent de continuer à garder un rythme.
À situation exceptionnelle, organisation exceptionnelle
L’idéal pour notre équilibre est de mettre le réveil le
matin et s’habiller. Ensuite, on nous conseille de faire notre journée de
travail avec une pause déjeuner et une pause détente. C’est valable pour chaque
membre de la famille. Mais l’organisation doit impliquer chacun. En effet, nous
ne sommes pas familiers des agissements de nos proches en dehors de la maison.
Nous ne savons pas comment ils se comportent dans le détail de leurs
occupations. Or aujourd’hui, chacun a emporté ses activités dans la maison.
Nous nous découvrons sous un nouveau jour. Il est donc important que chacun
participe à cette nouvelle vie.
La journée de travail
Il faut donc prévoir des plages dans la journée pour s’aider
les uns les autres et d’autres où chacun est seul. Une bonne organisation ne se
met pas en place d’un coup. Elle va s’adapter à votre rythme et vous allez vous
l’approprier.
Le mieux est de s’observer pendant quelques
jours et de noter chaque tâche et le temps qu‘elle demande.
Pendant cette observation, on repèrera aussi les
moments où on est le plus opérationnel.
Il sera peut-être plus opportun d’occuper ces
moments-là avec des tâches qui demandent plus d’attention ou plus longues ou encore
rébarbatives.
Pour ma part, le matin, je consulte les réseaux sociaux, les
sites de missions et autres sites ensuite je traite les urgences et seulement après
je traite mes dossiers.
Écrire
Quand on tient un blog, la fréquence de publication est
importante pour le référencement naturel. Du coup, si à la base l’écriture est
un plaisir, elle peut vite devenir fastidieuse. Pourtant, plaisir ou
obligation, elle va devoir rentrer dans le planning.
Se mettre en condition
Pour moi écrire est un plaisir. J’aime écrire des histoires
(vous avez d’ailleurs peut-être constaté que mes articles ne respectent pas
toujours les règles de l’écriture sur internet). Cependant, je n’arrive pas à
écrire partout. Je ne peux pas écrire dans le RER sur un petit calepin, par
exemple. J’ai besoin d’avoir du temps devant moi, d’avoir un espace confortable
et avec de bonnes ondes. Malgré ça, je n’aime pas toujours faire les recherches
pour argumenter mon propos. Aussi, je choisis un moment où je suis disponible.
Le matin me convient mieux. J’écris donc dans un lieu éclairé par la lumière du
jour.
Le thème
Je choisis les thèmes en fonction de mon humeur, de mon état de fatigue aussi. J’ai une liste de sujets à traiter. Je pioche dedans. Ils sont classés dans un certain ordre mais cette semaine par exemple, après quelques jours de confinement, la fatigue de la mise en place se fait ressentir. Aussi, je choisis un sujet qui me parle plus. La prochaine fois, je devrai reprendre ma liste. D’ici là je me serai préparée psychologiquement à travailler sur un sujet qui me plaira moins. Mais quoi qu’il en soit, je ne me défilerai pas.
Voilà, j’ai partagé avec vous quelques réflexions, quelques
astuces sur ma méthode de travail. Elle est perfectible. Aussi, si vous avez d’autres
idées, partagez-les ci-dessous.
L’orthographe est une marque de respect pour le lecteur. Même ceux qui font des fautes remarquent parfois des coquilles dans des textes. Malgré le peu d’intérêt que suscitent chez certains les règles de français, orthographe, grammaire ou autres, on constate qu’elles créent un certain confort de lecture.
3 raisons de respecter les règles de l’orthographe
Le sens de ce qu’on lit
Au regard, le respect des règles d’orthographe et de
grammaire est source d’harmonie. Que l’on fasse plus ou moins de fautes, quand
on repère une faute dans un texte, notre œil est accroché. Le lecteur perd
alors le fil de ce qu’il lit. C’est pour cette raison que l’écriture
« sms » convient aux textos mais ne pourrait convenir, en tout cas
pour l’instant, pour les textes plus longs comme un article de blog.
La vitesse de lecture
L’empattement des polices (ces petits traits qu’on trouve
sous les pieds de nos lettres, comme le i ou le n) permettent à l’œil de
glisser rapidement d’une lettre à l’autre et facilite ainsi la lecture.
L’orthographe et la grammaire, en rentrant dans nos habitudes facilitent
également la vitesse puisque l’œil ne se fixe pas dessus. La lecture reste
fluide.
La traduction
Un autre intérêt de la lecture à l’heure d’internet et de la
multiplication des informations dans des langues différentes, c’est la
traduction. Essayez de coller un texte plein de fautes dans Google traduction
et demandez-lui de le traduire dans une autre langue. Il ne va rien comprendre
ou va interpréter au risque de se tromper.
Le message perçu
Dans les forums et les groupes de discussion, certains
commentaires sont écrits phonétiquement.
Ils appellent en général deux types de réponses. Ceux qui arrivent à se détacher
des fautes et ceux qui ne voient pas le message parce qu’ils s’insurgent contre
le non respect des règles. En général, ils font la remarque mais les premiers
prennent la défense de l’auteur avec condescendance. Ce sont de faux débats
mais ça démontre que les règles de français sont encore ancrées.
Comment réduire le nombre de fautes
Aujourd’hui, malheureusement, même les CV comportent des
fautes. Pourtant avec quelques astuces, on peut en limiter le nombre.
Écrire des phrases courtes et simples
En écrivant des phrases avec sujet, verbe et complément, les
difficultés sont limitées. L’auteur a plus de chances de se trouver confronté à
des règles simples, à savoir la conjugaison simple du verbe et les accords.
Les relectures
On a souvent tendance à se relire rapidement et on laisse
passer des coquilles. L’astuce est de se relire deux fois. La première
relecture s’attachera au sens du message. Est-ce qu’il correspond à ce que je
veux faire passer ? Une fois que la réponse est oui alors on relit une
seconde fois. Cette fois, on oublie le sens et on lit syllabe par syllabe. Les
fautes d’orthographe deviennent alors évidentes.
Utiliser un correcteur d’orthographe
Les principaux traitements de textes possèdent un correcteur
d’orthographe. Ils ne sont pas infaillibles et ne remplacent pas l’humain. Ils
repèrent les principales fautes comme l’orthographe, les pluriels et souvent la
conjugaison des verbes. Cependant, je conseille de compléter cette méthode par
une relecture syllabe par syllabe.
La correction par un tiers
Enfin, pour les écrits qui ont un enjeu comme les lettres de
motivation ou les CV, il est primordial de faire appel à un tiers qui maîtrise
les règles de français. Des sites internet proposent de relire vos documents
moyennant finance. C’est certainement conseillé pour les thèses ou les
mémoires. Peut-être qu’une personne de votre entourage suffira pour ce qui
concerne votre CV ou vos échanges avec votre banquier.
Toutes ces astuces s’appliquent aux articles de votre blog.
Un texte avec des fautes ne donne pas confiance. Il crée le doute dans l’esprit
du lecteur même si le blogueur est expert dans son domaine. Il est donc dommage
de se priver d’une partie de son lectorat à cause de quelques fautes.
La longueur d’un article de blog ne serait pas une recherche
fréquente sur Google ? Pour écrire cet article dont le thème est le nombre
de mots dans un article de blog, j’ai fait un travail de préparation. J’ai
notamment cherché les mots que les internautes saisissent dans leur moteur de
recherche pour voir les réponses. J’ai utilisé, entre autre l’outil de Google.
Or, les volumes de mes requêtes n’étaient pas suffisants pour afficher des
résultats fiables. J’ai donc décidé de chercher les conseils de Google en
matière de longueur d’article.
Google et la longueur d’un article
Google ne donne aucune indication sur le nombre idéal de
mots pour qu’un article ait plus de chance de figurer en bonne place dans le
classement des résultats. Le moteur de recherche, dans la mise à jour Panda (2011/2012)
de son algorithme a mis l’accent sur la qualité
du contenu d’un site internet. On ne parle pas de quantité. D’ailleurs,
Google a dressé une liste de questions pour aider les blogueurs à rédiger des
textes de qualité. Voici certaines d’entre elles :
Auriez-vous confiance dans les informations
présentées dans cet article ?
Confieriez-vous vos données bancaires à ce
site ?
Est-ce le genre de page que vous voudriez mettre
en favori, partager ou recommander ?
Cet article a-t-il un nombre excessif de
publicités qui pourraient distraire le visiteur ou interférer avec le thème
principal de la page ?
Les visiteurs ont-ils des raisons de se plaindre
des pages de ce site ?
La sortie de Panda a généré une petite révolution dans les
classements des résultats de recherche. Alors, les référenceurs ont surveillé
de près les sites de leurs clients et en ont tiré des statistiques.
Alors, quelle est la longueur idéale ?
Aujourd’hui encore, les tableaux et autres graphiques présentés
sur les sites sont unanimes : pour figurer en première page des moteurs de
recherche, les articles doivent être longs. En général, les articles figurant
aux premières place ont plus de 2 000 mots. Mais est-ce vraiment une
condition ? Est-ce que tout simplement la qualité ne génère pas de la
quantité ?
Google recommande d’apporter de l’originalité, une approche
nouvelle dans le sujet traité. Cela signifie d’approfondir le thème afin de
chercher un autre angle. Ces recherches apportent très certainement de
nouvelles précisions à mettre en avant ou peut-être à ajouter aux informations
déjà présentes sur internet. Les articles se rallongent afin de traiter le
sujet dans sa globalité, ils sont de meilleure qualité. Et, par conséquent,
Google est susceptible de les afficher sur sa première page. Car, bien entendu,
la qualité de la page n’est pas le seul critère pris en compte pour le
classement. Le moteur de recherche veut de la qualité sur l’ensemble du site.
Vous l’aurez compris, la longueur d’un article n’est pas en
soi un critère de qualité. Google est capable, avec Panda, de juger de la
qualité de l’information contenue dans un site et de sa pertinence pour la
requête de l’internaute. Mais il a aussi été constaté que les articles les plus
longs ont plus de chance de bien se placer. Alors à vos plumes.
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